封面新闻记者 易弋力
10月17日，成都市第十三届全民健身运动会足球赛暨幸福成都足球联赛的决赛和颁奖仪式，放在东安湖体育公园室外田径场。从9月12日开赛算起，23个区（市）县的23支本土“家乡战队”轮番上场，近500名来自各行各业的草根球员在绿茵场奔跑。经过多轮激烈比拼，高新引擎队击败新都香城队，拿下本届赛事冠军；新都香城队、崇州文诚队分获亚军和季军。至此，一场属于成都市民的足球盛会圆满收官。
一场城市足球赛事的影响力，哪会只停在比分牌上？赛场之外，来自社会各界的力量也在托着赛事往前走——装备、保险、赛事补贴、奖品，一样都不少。特色展区搭到观众身旁，福利送到市民手中。决赛现场的压轴大奖环节，两名现场幸运观众赢取了捷达车辆使用权，让市民切实感受到“成都造”企业对本土赛事的诚意；正大食品、伊利乳业带来丰富的实物观赛礼品，人保财险提供专业保险保障。赛事还联动多家品牌推出观赛福利，到场观众可领取淘宝红包、滴滴打车券足球专享券包；五粮好客、三渔萌狮村也备下多样礼品。说起来，赛事同样为阿仕利塔、缤咚汽水、锦官夜雨啤酒、七环牧场等本地小微企业搭建了展示窗口，助力本土品牌借赛事扩大曝光、提升影响力。这个窗口，有时候比一块广告牌更管用。
体育消费为什么被反复提起？《体育强国建设“十五五”规划》明确提出：到2030年，我国经常参加体育锻炼人数比例达到40%左右，体育产业总规模超过7万亿元。体育产业有高乘数效应、长产业链条、强消费粘性三大特征。2021—2025年，成都多策并举发展体育产业，出台《关于加快建设世界赛事名城赋能体育产业高质量发展的实施意见》《成都市支持体育产业高质量发展二十条政策》等一系列政策措施，引领体育产业高质量发展，也把体育消费规模一点点做大。因表现优异，成都成功入选国家体育消费试点城市、国家首批促进体育消费和赛事经济试点城市。
有分析人士提到，当前人民群众参与体育的热情持续高涨，体育产业迎来难得的发展机遇。冰雪经济助力东北地区振兴，体育赛事激发城市发展活力，户外运动赋能美丽乡村建设——体育正以前所未有的深度和广度融入经济社会发展大局。说到底，大家想要的，是一个“有看头、有玩头、有赚头”的体育文化消费“生态圈”。